コピーライターになって、ちょうど10年を迎えた本日。ご紹介するのは、狂気の名作です。
考えた人も、GOを出した人も、実行した人も、間違いなく変態（もちろん褒めてます）。
大好きすぎます◎
【ケーススタディ動画】
https://youtu.be/BL1zRhmDcVM
【課題】
Pop-Tartsといえば、朝食の定番。でも、「朝だけのもの」だなんて、もったいない。
もっと、どこでも、いつでも食べてもらいたい。
スナックとしての可能性、まだまだ広げられるはずなのに、それが全然伝わらない。
さて、どうする？
【アイデア】
みんなを盛り上げ、応援し、最後は自らを捧げる。
「The First Edible Mascot」（世界初の食べられるマスコット）
【施策内容】
舞台は大学アメリカンフットボールの試合。
Pop-Tartsは特定のチームではなく、試合そのもののスポンサーとして、両チームを応援。
そして、登場したのが「世界初の食べられるマスコット」。
試合前に巨大なトースターから現れ、ピョンピョン飛び跳ねながら応援し、
試合終了後にはななななんと……トーストされてファンに振る舞われる。
そんなシュールすぎる展開に、会場もネットも大盛り上がり♪
【結果】
Pop-Tartsが試合関連の報道の80%以上を独占。SNSでは「狂ってる」「でも最高」と大拡散。
40億以上のインプレッションを叩き出し、スナックとしての認知度が一気に広がった。
#カンヌライオンズ2024 #グランプリ
#ブランドエクスペリエンス＆アクティベーション
#食品 ＃スポーツ
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